摘要：到底什么是新媒體新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而產(chǎn)生的一種新型媒介方式。新媒體是對傳統(tǒng)媒體的傳承與更新，在互聯(lián)網(wǎng)還沒有廣泛發(fā)展的時候，我們的生活中的媒體表現(xiàn)就只有報紙、電視之間媒介去實現(xiàn)，而如今互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也誕生了新媒體這一新鮮事物，它把以往在電視、報紙上才能顯示的事物通通都匯聚在了網(wǎng)絡(luò)上，新媒體是以數(shù)字技術(shù)為

到底什么是新媒體

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而產(chǎn)生的一種新型媒介方式。

新媒體是對傳統(tǒng)媒體的傳承與更新，在互聯(lián)網(wǎng)還沒有廣泛發(fā)展的時候，我們的生活中的媒體表現(xiàn)就只有報紙、電視之間媒介去實現(xiàn)，而如今互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也誕生了新媒體這一新鮮事物，它把以往在電視、報紙上才能顯示的事物通通都匯聚在了網(wǎng)絡(luò)上，新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介，與舊媒體有很大的區(qū)別。

目前已有的新媒體平臺主要有：微信公眾號、今日頭條、百度行家號、UC頭條號、微博等，其主要的內(nèi)容產(chǎn)生者是用戶，內(nèi)容服務(wù)者也是用戶，也就是所謂的UGC。

另外，新媒體相對于傳統(tǒng)的舊媒體，其主要具有以下這三點的的優(yōu)勢：

新媒體是相對與傳統(tǒng)媒體而言的，

新媒體的定義是：新媒體就是一種建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的“互動式數(shù)字化復(fù)合媒體”，包括微博、微信、直播、電子雜志、移動數(shù)字電視等相對于報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體以外的新興媒體。

新媒體的特點是：相對于傳統(tǒng)媒體而言，叫新媒體；

新媒體營銷的核心 —— 內(nèi)容；

新媒體是 移動+社交 的產(chǎn)物；

新媒體玩的是 參與感 ；

有什么不懂的，可以繼續(xù)問。謝謝。新媒體就是繼電視、雜志、報紙、廣播這幾個傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來的新媒體形態(tài)。是建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上的新媒體。我們在理解什么是新媒體的時候，一般要從時間，技術(shù)，社會這三個角度來“新媒體”：

相對于新媒體，一定就有舊媒體了。

那么舊媒體都有哪些呢？

報紙、雜志、廣播、電視甚。

不過這些媒體也是在不斷升級至今的。紙媒升級至無線媒體，廣播升級至電視時，也沒有稱之為新媒體呀？

因為所謂新媒體，與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了本質(zhì)上的飛躍。

首先就是媒體運作的原理，因技術(shù)上的提升，而產(chǎn)生了質(zhì)變。

1、 變被動無主動

原來人們要主動買報、訂雜志才能看到媒體發(fā)布的內(nèi)容。

現(xiàn)在卻可以由媒體主動尋找讀者（微信端的騰訊新聞之類）。

甚至為讀者推送讀者想看的內(nèi)容，去掉讀者不想看的（信息流）。

2、 與讀者之間的距離拉近了。

尤其是在移動端興起后，有什么消息可以立刻送達(dá)到讀者，讀者也會拿出更多的碎片時間用于閱讀。

3、 形式多變

一段視頻可以放在微信、知乎、微博、各大視頻網(wǎng)站、抖音之類的短視頻網(wǎng)站，一段文字亦可以在微信、微博、知乎、簡媒等文字平臺投放。

也就是說，不同渠道可以承載不同形式的內(nèi)容。給了更多形式的內(nèi)容以空間。

其次就是作用的革新。

1、 內(nèi)容可以為讀者所驅(qū)動。

假如我做一個推薦好書的公眾號，推薦小說獲得了大量的正向反饋，而推薦一本散文則反響聊聊。那之后作者就知道，小說更受歡迎了。

2、 降低行業(yè)門檻

之前有人說，這個時代，人才不會被埋沒。雖偏激了，但確實是一個大的趨勢。

原本不是誰都有資格在媒體上發(fā)聲的。現(xiàn)今你只需要注冊一個知乎賬號就可以表達(dá)你的看法。

所謂權(quán)威，誰在乎？誰講的好就聽說的，僅此而已。

3、 也是最根本的的一條，盈利模式的改變。

說道媒體，繞不開的就是廣告。很多人一提到廣告，就咬牙切齒，然而沒有廣告，媒體根本就發(fā)展不到今天。

新媒體的火爆，也是因為太多企業(yè)、個人有了機(jī)會，打免費的廣告，而且這個廣告效果好，范圍廣，定位精準(zhǔn)。

甚至能夠代替官網(wǎng)，現(xiàn)在很多企業(yè)的官方通知、優(yōu)惠信息、促銷活動都會優(yōu)先在公眾號上展示。甚至很多連會員制度都與微信公眾號綁定了。

免費的效果就如此之好，何況收費呢？

百度的競價廣告可以根據(jù)關(guān)鍵詞、地區(qū)、年齡、性別、經(jīng)濟(jì)狀況等條件賽選投放。像我，就從來看不到奢侈品廣告（受到了廣告的鄙視）。

或者借助一些大號，投放廣告。像咪蒙的公眾號，投放一份廣告需要70w。

只是畢竟術(shù)業(yè)有專攻，很多企業(yè)或個人，并不擅長于此，不論是像運營自己的媒體賬號或者在其他媒體投放廣告，都遇到了很大的阻礙，不是不得其門而入，就是被坑。

什么叫新媒體

所謂新媒體，是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，不在于出現(xiàn)時間的先后，而在于傳播方式和內(nèi)容形態(tài)的不同。

曾幾何時，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的盛行，曾經(jīng)使業(yè)內(nèi)人士無不感嘆，網(wǎng)絡(luò)媒介已經(jīng)成為繼報紙、廣播、電視媒體之后的第四大傳播媒介。在一段時期內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒介成了新媒體的代名詞，似乎一提起新媒體，人們都會不由自主地想到就是網(wǎng)絡(luò)媒介。在本人就讀于大學(xué)的時候，專業(yè)課老師也是這樣對我們講的，互聯(lián)網(wǎng)就是新媒體。但是，說新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體正確嗎？答案是不正確。時間的推移，時代的發(fā)展，科技的變遷，具有越來越多傳播方式和內(nèi)容形態(tài)的媒體形式不斷涌現(xiàn)，如數(shù)字電視、車載電視、樓宇電梯廣告、手機(jī)短信、手機(jī)電視等等。

最后，可以明確地說，所謂新媒體，是指一切區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而言的具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)的不斷更新、不斷涌現(xiàn)的新型媒體。

新媒體傳播有四個特點：

每個人都可以進(jìn)行大眾傳播

從巖畫和巫會的模擬傳播，到詩歌和戲劇的口語傳播，到造紙術(shù)和印刷術(shù)發(fā)明之后的文字傳播，到無線電發(fā)明之后的電子傳播，回顧人類的大眾傳播史我們可以發(fā)現(xiàn)，傳播的媒介形態(tài)日趨豐富，而傳播行為日趨自由。

印刷品傳播和電子傳播的形態(tài)、通道是固定的，其傳播的專業(yè)要求和邊際成本都很高，傳播者具有較強(qiáng)的壟斷性和控制權(quán)，而數(shù)字化必然帶來的網(wǎng)絡(luò)化，以及網(wǎng)絡(luò)化必然導(dǎo)致的交互性，使傳播者和接收者的身份轉(zhuǎn)換極其容易。如今，一個人通過發(fā)送手機(jī)短信、撰寫博客日志、發(fā)起網(wǎng)絡(luò)群聊，就可以在“任何時候、任何地點，對任何人”進(jìn)行大眾傳播，突破傳統(tǒng)主流媒體的話語權(quán)壁壘。

“信息”與“意義”無關(guān)

尼格洛龐帝在《數(shù)字化生存》中說：“比特就是比特”。在數(shù)字語言里，所有的文本、聲音和影像都只是0和1的組合。傳播的信息從傳播的意義中抽象出來，使“把關(guān)人”的能力大大削弱。

因為意義是完整、單一而不能分割成片段來進(jìn)行傳播的，易于甄別，而信息是可以編碼、分段、壓縮，進(jìn)行傳播，再組合、復(fù)原、解碼，進(jìn)行讀取的，很難在傳播過程中判別每一片斷的信息意味著什么。上海目前發(fā)展很快的樓宇視頻和地鐵視頻系統(tǒng)是電視還是計算機(jī)？曾經(jīng)發(fā)生一場定性之爭，就是這種突破的生動案例。

受眾的主動性大大增強(qiáng)

在傳統(tǒng)傳媒一統(tǒng)天下的鼎盛時期，傳播的效果似乎是無堅不摧的，大眾媒體對于公眾有著“魔彈”般的效力。但隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和新媒體的不斷涌現(xiàn)，信息和“噪音”越來越多，以一個人的接受能力，根本不可能全部進(jìn)行接收和處理，同時，在技術(shù)上對信息進(jìn)行篩選、復(fù)制和傳遞已經(jīng)非常容易，因此，信息接收者按照什么樣的標(biāo)準(zhǔn)，通過什么途徑，如何選擇和過濾信息，又如何屏蔽噪音，在最大程度上決定了信息傳送者的傳播意圖能否實現(xiàn)。這意味著受眾在接收信息時的主動性和消費偏好變得日益重要。

大眾傳播的“小眾化”

傳播學(xué)研究中曾經(jīng)有一個“沉默的螺旋”的發(fā)現(xiàn)，表明人們?yōu)榱吮苊獬蔀楫愵?，陷入孤獨，往往在大眾媒體或輿論活躍分子發(fā)表了意見之后，不再表達(dá)自己與之不同的觀點。而在數(shù)字加網(wǎng)絡(luò)的新媒體時代，任何一個人通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等，就可以隨時進(jìn)行信息溝通，甚至成為傳統(tǒng)媒體的重要信息來源，人際傳播的性質(zhì)得到凸顯和強(qiáng)化，傳統(tǒng)的，傾向于無差異的普遍的廣大受眾，開始分割為氣味相投的或者利害相關(guān)的“小眾”，如各種各樣的網(wǎng)絡(luò)游戲團(tuán)體、戶外旅游論壇、短信交友俱樂部等。在小眾中，人們也許更容易找到聲氣相投的伙伴，以對抗大眾傳播所造成的“社會孤立

供參考，希望對你有所幫助。